Новые русские: образ жизни, мысли и способы траты денег

надежда ажгихина

помнится, в одной из заключительных передач цикла "намедни: 1961-1991" ведущий подытоживал события последнего года истории ссср. Политическая катастрофа в югославии, война в персидском заливе, первый московский путч и заточение горбачева, распад союза... Вехи минувшей эпохи, открывшие дорогу в современность. В этом ряду был упомянут и примечательный факт - фирма "мерседес-бенц" продала первую партию автомобилей новой серии под номером 600, среди покупателей оказалось немало наших сограждан. "С тех пор о новых русских заговорили в мире, - констатировал ведущий и продолжал, - шестисотый "мерс", золотая цепь, малиновый пиджак и пальцы веером - такими их запомнили".

Ну а кто же они на самом деле? каковы их приметы, причуды, мечты, наконец? каковы их вещи, дома, семьи, дети? несколько месяцев назад, проспорив много вечеров с подругой-профессором славистики из питтсбурга еленой гощило о современном российском характере, мы и решили поговорить напрямую с этими новыми русскими. Принцип выбора респондентов был самый простой: никаких олигархов (о них и так много написано), никаких "авторитетов" и людей с уголовным прошлым. Нас интересовали самые обычные, неведомые миру собственники частных предприятий, и они находились среди знакомых, посетителей клубов и дискотек. Практически все с готовностью согласились поговорить. В результате получился довольно любопытный коллективный портрет современного предпринимателя.

* * *

На мой взгляд, "мама мыла "мерс" - это лучшая цитата из "нового русского букваря" кати метелицы, который можно купить в магазине "мир новых русских" на старом арбате всего за 500 рублей. За 15 минут, проведенных мною в магазина, было продано три букваря. К слову, магазин на арбате - второй по счету, он открылся год с небольшим назад в подвале манежа и за три месяца распродал весь запас сувениров, приготовленных на год. Причина - продуманная и грамотно воплощенная идея: лучшие палехские, гжельские и жостовские мастера создают поделки на тему "новорусскости" с большой долей иронии (шкатулки с изображением босса с опричниками в бане, на даче, в офисе, фигурки пузатых нуворишей с сотовыми телефонами и длинноногих секретарш). В магазине представлена уникальная коллекция вещей и вещиц, подчеркивающих материальность существования самой этой социальной группы, ее увлеченность суетой и бытом. Подмечено точно: для большинства тех, с кем нам довелось встретиться, вещи имеют особое значение, и новая философия проявляется зачастую именно по отношению к ним. Автомобиль занимает особое место в этом ряду. Как самая дорогая игрушка, как атрибут статуса, как возмездие за жизнь в эпоху тотального дефицита. По нашим наблюдениям, примерно половина опрошенных действительно хотели бы иметь именно "мерседес". Директор перспективного завода, на котором работают и получают зарплату вовремя пятьсот человек, жаловался, что не может купить эту марку и ездит по-прежнему на "волге", потому что все деньги вкладывает в производство. "Мерс" приобретают и те, кому он явно не по карману, но кому очень хочется произвести впечатление. Впрочем, некоторым по карману и пара. Вторая по популярности марка - разнообразные джипы. Скажем, владелец "мира новых русских" предпочитает джип, потому что живет за городом, а хозяин строительной фирмы потому, что удобнее ездить по объектам. Замечено, что женщины-предпринимательницы менее разборчивы в выборе автосредств (все равно водит шофер): им важно, чтобы машина была удобная, будь то отечественная "волга" или "ауди". В то же время некоторые дамы буквально больны автомобилями. Одна владелица фирмы косметологии рассказывала, что ночами просыпается и будит мужа, спрашивая его об объеме двигателя "кадиллака" или "феррари". Сама меняет личный автомобиль ежегодно, в настоящее время водит "вольво", который, как и "bmw", также в чести. Любопытно, что руководитель консалтинговой фирмы по бизнесу из сан-франциско, которой я об этом рассказала, не разделила моей иронии. Она поведала, что советует своим клиентам заботиться о собственном имидже. "Если к вам приехал потенциальный партнер, обязательно обратите внимание на его машину. Какой марки, чистая ли, все ли лампочки горят. Конечно, есть люди, которым на это плевать. Это или такие богачи, что им все равно, или те, кто стремится создать особый имидж "независимых". Сама она приехала на нашу встречу на серебряного цвета "мерседесе", который одалживает у мужа на случай особенно ответственных переговоров.

* * *

Большинство сувениров на тему "новорусскости" посвящено досугу. Это справедливо: трудовые будни наших респондентов удивительно однообразны. С утра и до позднего вечера, а то и до ночи - решение неотложных вопросов. Вся разница лишь в сфере деятельности: аудитор сидит в конторе с бумагами, директор строительной фирмы ездит по объектам, владелец частной клиники оперирует и консультирует в перерывах между административными занятиями. Практически никто не работает "от звонка до звонка", лишь несколько человек знают, что такое выходные, и единицы позволяют себе полноценный месячный отпуск. Кстати, американскую коллегу поразил тот факт, что рабочий день наших бизнесменов начинается поздно, в 10-11 утра, а не в 7, как в штатах. Посещение ресторанов для многих входит в рабочий график. Примерно половина опрошенных ходят в рестораны с семьей и друзьями, некоторые предпочитают домашнее застолье и загородные пикники. Многие назвали лучшими ресторанами "царскую охоту", "самовар" и "серебряный век", но многие предпочитают разнообразные национальные кухни - от грузинской до тандурской и японской.

Пьют новые русские все. Те, кто не пил до открытия собственного бизнеса, по ходу дела научился. Мужчины чаще отдают предпочтение водке, дамы - винам и ликерам. Откровенных гурманов среди опрошенных не оказалось: предприниматели нередко довольствуются бутербродами и кофе, а домой покупают полуфабрикаты в ночном супермаркете. В ночные клубы, казино и на дискотеки ходят немногие. Членами клубов и других неформальных объединений считают себя около четверти опрошенных, многим жаль времени на такую форму общения ("заплатила семь тысяч, думала, это будет интересное общение, а на деле оказался очередной формализм. Больше в клуб не хожу"). В то же время некоторые считают важным участие в работе престижных московских клубов, полагая, что она будет способствовать новым связям и успеху в бизнесе.

Образ жизни новые русские ведут вредный. Спортом не занимается практически никто, даже бывшие разрядники и кандидаты в мастера в лучшем случае могут покататься на лыжах или поплавать во время короткого отпуска. Одно время возникла было мода на "хелс клубы", но энтузиазм наших героев очень скоро пропал ввиду нехватки времени. Ни "президентский" теннис, ни "мэрский" футбол не для них. Видимо, эти благородные увлечения требуют меньшей суетности. Гимнастикой по утрам занимаются всего несколько человек, в основном женщины. На диете из всех опрошенных систематически сидела только одна - хозяйка салона красоты. Правда, попариться в бане любят многие, в том числе и в собственной загородной. Нетрудно сделать прогноз, что российский предприниматель лет через десять будет разительно отличаться от загорелых и поджарых западных коллег, тратящих тем больше средств и сил на заботу о собственном организме, чем больше нулей в принадлежащем им капитале.

* * *

Несколько лет назад на разнообразных приемах и тусовках новых русских можно было определить безошибочно: они все были одеты от версаче, прикуривали от "дюпон" и носили на запястье "роллекс". Такая униформа, как заметила мария васильевна розанова, "униформа типа евроремонт". "Мы открыли для себя версаче, и все стали очень похожими. До такой степени, что стало противно. Я принципиально перестал покупать вещи этого дома", - рассказывал один из респондентов. Теперь картина более пестрая: кроме стойких поклонников покойного итальянца есть те, кто отдает свои симпатии пьеру кардену, нине риччи и боссу, а также (отчасти из патриотических чувств) - валентину юдашкину. В основном наши герои пополняют свой гардероб по-прежнему в европе. Некоторые стали придавать одежде значительно меньше внимания в последние годы ("у меня водились тряпки, каких ни у кого в москве не было, а теперь все можно увидеть, и мне стало в принципе неинтересно", - рассказывала одна дама). Примерно четвертая часть опрошенных безразлично относится к моде, отдавая предпочтение просто удобной одежде. Похожие тенденции наблюдаются и в отношении к собственному жилищу. Подавляющее большинство тех, с кем мы разговаривали, живут в городских квартирах и незначительная часть - в загородных домах. Евроремонт, итальянская сантехника и мягкая мебель - непременный атрибут жилья. Многие живут достаточно скромно, не испытывая тяги к непомерной роскоши. Дача в жуковке, домашний бассейн и солярий есть у единиц и не являются предметом мечтаний большинства. Собственность за рубежом имеют также единицы. Отдыхать почти все предпочитают именно в европе. Треть опрошенных владеют иностранными языками (некоторые ведут бизнес в других странах), в то же время жить за границей не хотел бы никто. Почти все назвали себя патриотами и так или иначе верующими людьми. А вот интеллигентом не счел себя почти никто - с этим словом новые русские связывают представления о высокой духовности и утонченном интеллекте. Довольно часто приходилось слышать, что русская интеллигенция вымерла в двадцатые годы, что сегодня есть разве что академик лихачев и еще пара недобитков, а всем прочим негоже так себя называть. Кстати, и новыми русскими большинство не согласны именоваться.

* * *

Почти все наши герои живут в семье (две трети женаты и замужем во второй и третий раз), среди одиноких больше женщин. Мужья бизнес-леди, как правило, предприниматели, жены бизнесменов делятся на две категории: домохозяйки и работающие в том же бизнесе специалисты. Есть и "семейный подряд", где муж и жена на равных ведут дела. Личной жизнью почти все удовлетворены и считают семью одной из важнейших ценностей. К сожалению, времени на совместный досуг у всех недостает. У всех есть дети. Учатся потомки предпринимателей в престижных школах и вузах, некоторые за рубежом. Своим детям новые русские желают прежде всего жить в стабильной стране, получить хорошее образование и выбрать дело по душе. Немногие прочат наследников в продолжатели собственного бизнеса. Никто не желает им просто богатства.

Вообще, отношение "новых русских" к деньгам заслуживает внимания. Одни считают богатство источником повышения уровня жизни семьи, другие (их значительно больше) уверены, что деньги нужны для развития бизнеса. Проблема траты денег предпринимателей волнует мало: научившись делать капитал, они не вполне представляют, как его можно потратить. То ли сказалось советское детство, то ли и впрямь они трудоголики, для которых радости жизни - лишь отвлекающий от дела момент.

Одно из исследований предпринимательства в россии говорит о четырех волнах новых русских. Первая состояла из "цеховиков" и кооператоров, вторая включала бывших директоров советских предприятий, третью пополнили вчерашние комсомольские работники, а четвертая представляет профессионалов, пошедших в бизнес. Мы встречались именно с последними. И, должна сказать, они оказались симпатичными людьми. Хотя в разговорах с ними временами казалось, что они свалились с луны. "Независимая газета" 99.02.05